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06 janvier 2021 |
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Les campagnes publicitaires 2020 sur
TikTok : Flashback sur une année résolument
créative ! |
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L’année 2020 marque un tournant dans l'histoire de TikTok, la plateforme
de vidéo au format court. Reconnue pour sa créativité, son authenticité et
son incroyable communauté, elle a séduit cette année de nombreuses marques en
France qui ont chacune su adopter les codes de la plateforme pour imaginer
des campagnes originales et incroyablement créatives. Marques de prêt-à-porter, téléphonie, gaming, automobile, grande
distribution, beauté ou bien encore les plus grandes maisons de luxe, toutes
ont investi la plateforme, interagi avec la communauté TikTok et touché une
large audience. Retour sur une année 2020 riche en créativité pour les marques ! |
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TikTok
révolutionne l’univers de la publicité Avec le
lancement cette année de TikTok For Business, la
TikTok propose désormais aux marques et agences médias des formats de
communication créatifs, innovants et puissants qui permettent de créer un
engagement fort et une relation durable avec sa communauté. TikTok est ainsi devenue la
plateforme incontournable pour les entreprises, quelle que soit leur activité
et quelle que soit leur taille. Selon
l’étude Kantar[1]
« Le Pouvoir de TikTok », le succès sans équivalent de TikTok
en tant que plateforme publicitaire s’appuie sur la créativité des contenus,
leur dimension authentique, vraie, ainsi que sur ses formats courts et ses
challenges uniques. |
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De plus, sur TikTok, les
marques font partie intégrante de l’expérience utilisateurs. Les formats de
communication proposés sont non intrusifs et valorisent une expérience
interactive, positive et co-créatrice inédite.
Qu’il s’agisse de générer du trafic, de renforcer ou de construire une image
de marque, de développer les ventes ou bien encore de fédérer une communauté
ou concevoir du contenu, les marques partenaires trouvent sur TikTok
des formats inédits, innovants, pertinents et résolument créatifs. |
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Des Branded
Hashtag Challenges aux Branded Effects
en passant par les formats Top View, les campagnes
2020 ont rencontré un véritable succès ! La communauté – utilisateurs et
annonceurs – a fait preuve au quotidien d'une créativité sans limite. Ainsi,
pour célébrer une année mémorable pour les marques sur TikTok, voici
quelques exemples de TikToks réalisés par
les marques en 2020. Et qu’on se le dise : "Don't Make Ads, Make
TikToks" ! Quelques exemples de campagnes
développées en 2020 : |
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#CreateWithASUS |
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Une campagne créée pour
accompagner le lancement du Asus Vivobook S14. Pour
cela, ASUS s'est associé à VICE Media afin de développer une campagne autour
d'un Branded Hashtag Challenge. Le défi invitait
les utilisateurs à copier ou à créer leurs propres mouvements de danse basés
sur une chorégraphie accrocheuse et sur une musique personnalisée créée avec
le Vivobook S14. Résultats ? Plus de 250M de
vidéos vues, plus de 82K participants au hashtag challenge et un taux de clic
de près de 24% ! |
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#EtéLiberté |
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Faire une campagne sur TikTok
a été une première pour Veet. La marque a proposé
un Branded Hashtag Challenge, #EtéLiberté, et
invitait la communauté TikTok à célébrer la liberté, la diversité et
le bonheur en montrant leur meilleur look. Veet
encourageait ainsi les utilisateurs à montrer leur transformation estivale,
au sortir du 1er confinement. Résultats ? Plus de 256M de
vidéos vues, plus de 159K participants au hashtag challenge et un taux
d’engagement de 14% ! |
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#LiptonGénérationTri |
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Une campagne menée pour promouvoir
la nouvelle bouteille Lipton fabriquée à partir de plastique recyclé à 100 %
et montrer à la Gen Z l'importance du recyclage.
Lipton a lancé #LiptonGenerationTri avec des créateurs populaires sur la plateforme
afin de multiplier ses points de contacts, avec notamment @joyca, @safir,
@hectorlevrai et @tonydsts. Tous ont appelé leur communauté à montrer leurs
interprétations les plus créatives du recyclage et du tri des déchets. Résultats ? 257M de vues,
110K vidéos créées et un taux d’engagement de 14% ! |
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#LaRedouteChallenge |
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Une campagne conçue pour découvrir
les nouveaux modèles de la collection Automne/Hiver, et accroitre la
notoriété de la marque. En effet, La Redoute voulait trouver des talents
bruts - mais aussi faire tomber les barrières. Appelée #LaRedouteChallenge, les
utilisateurs devaient simplement partager un moment créatif, authentique et
inspirant. La campagne a rendu la
beauté superflue, en affirmant que cela n'avait pas d'importance, et qu'un
seul critère devait être rempli : la créativité. Il suffit d'être soi-même.
C'était le tout premier casting sur TikTok. Résultats ? Plus de 255M de
vidéos vues et plus de 112K participants ! |
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#Balenciaga |
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La Maison de couture fait figure
de précurseur en créant une campagne sur TikTok à l’occasion des fêtes
de fin d’année pour accroître sa notoriété en sensibilisant une nouvelle
audience. Balenciaga s’est appropriée le format TopView
et l’a utilisé pour guider les utilisateurs vers sa boutique en ligne. Cette annonce, réalisée sur le thème de
l’espace, mêlait un style emblématique à un message clair pour donner envie à
la communauté d’en découvrir davantage. Elle est devenue la première maison
de couture de luxe à s’approprier le format TopView
sur TikTok. Résultats ? Plus de 25M de
vidéos vues et un taux de clic de 18% ! |
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A propos de TikTok TikTok est la destination incontournable pour les vidéos mobiles au
format court. Nous avons pour mission d'être une source d'inspiration pour
les utilisateurs et d'enrichir leur quotidien en offrant un lieu où exprimer
leur créativité ainsi qu'une expérience authentique, amusante et positive.
TikTok est présent partout dans le monde avec des bureaux notamment à Los
Angeles, New York, Londres, Paris, Berlin, Dubaï, Mumbai, Singapour, Jakarta,
Séoul et Tokyo. www.tiktok.com. |
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Contacts presse |
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Le Public Système PR pour TikTok Email : tiktok@lepublicsysteme.fr Tel : 01 55 78 27 68 |
TikTok Fabien Laxague Head of Communications, France Email : fabien.laxague@tiktok.com |
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